2 min film om Namnets & logons betydelse

Företagsnamnet är företagets ansikte utåt. Vi har sett i otaliga antal fall hur företag lyfter och får fler kunder efter att de bytt företagsnamn. Vad beror detta på? -Vi bildar oss en uppfattning utifrån det vi ser eller hör. Namnet påverkar därför om vi får förtroende eller intresse/nyfikenhet, eller inte. Många gånger ser vi enbart en länk, och ibland lite mer information. Klickar vi på den, så är vi inne på hemsidan. Om den är bra också, så ökar chansen att vi blir en kund. Som kunder har vi oftast bara utsidan att gå på när vi väljer leverantör.

På många sätt funkar alltså företagsnamnet som titeln på en bok. Man väljer det en gång (helst), och sen så drar det till sig, eller stöter ifrån sig potentiella kunder, hela företagslivet. Det påverkar också bilden av företaget – namnet brukar ses som det viktigaste varumärkesbeslutet. Logon har också en stor inverkan på hur ens företag uppfattas, och det är därför som vi varit så noga med att välja rätt designer att jobba med. Hur mycket är en kund värd, och vad kan skillnaden i intäkter? Här kommer ett kalkylexempel. Försök tänka in i vad siffrorna skulle kunna bli i ditt företag:

Låt oss säga att ert företag kommer drivas i 10 år. Varje kund gör i genomsnitt 4 inköp per år, i 3 år, för summan 3 tusen kr per inköp. Livstidsvärdet per kund blir då 36 tusen kr. Om man får eller förlorar tex 10 st kunder per år pga namnet/logon, så skulle skillnaden i intäkter bli 360 tusen kr/år, och på 10 år 3.6 miljoner. Kalkylen blir klart inte exakt, eftersom de som kommer sista året, inte stannar i 3 år. Kalkylen visar dock på att en kund kan vara värd mycket, och att kontinuerligt missa eller vinna nya kunder, gör en stor skillnad. Det är den här potentiella vinsten eller förlusten, som man kan använda när man funderar på om det är värt att ta hjälp med företagsnamnet eller logon, eller inte. Skulle det bli siffrorna som i exempel efter att ni anlitat oss, så skulle avkastningen bli många hundra gånger investeringen. Detta eftersom vi håller priser som passar även nystartade.

Ca 2 min film om att göra själv eller ta hjälp med namn & logo

Många tar fram sitt egna företagsnamn och produktnamn. En del tar till och med fram sin egna logo. En del vill gärna göra det själva, av olika skäl, allt ifrån att man tänker att man sparar pengar på det, till att man kanske vill vara den som döper företaget, lite på samma sätt som att döpa sitt barn. En del rådfrågar vänner, kollegor, sin sambo eller sina barn. Vi är av den uppfattningen att det är mycket lönsammare att ta professionell hjälp, och att många gör ett stort misstag med att ta fram dessa saker på egen hand.

Skälen till att vi rekommenderar att ta hjälp är flera:

1. Komplexiteten. Att ta fram namn utan yrkeserfarenhet blir ofta lite av en gissningslek. Det finns många kriterier att utgå ifrån, och massor av avvägningar som ska göras. Namnet ska helst inte vara så långt, vara enkelt att uttala, vara säljande, inte vara för brett, och inte för smalt, hålla i framtiden, gå att registrera, ha en ledig domän, ej ha fel associationer, passa för företaget mm. Att göra dessa avvägningar, och även att få fram eller hitta bra namn, är helt enkelt oftast för svårt, om man jobbar med helt andra saker. Vi har gjort ca 500 namnanalyser, bla på uppdrag av Nyföretagarcentrum Stockholm. I 9 av 10 fall rekommenderade vi att byta namn/förslag. Vi har 15 års erfarenhet på heltid av att ta fram namn, och studera vad som funkar eller inte med mera. Därför har vi goda förutsättningar att ta fram ett bra namn. Avseende logo, så krävs det ofta lång yrkeserfarenhet och god känsla för design för att ta fram snygga logos, som också passar in och stärker varumärket. Vi har utvärderat ca 25-30 designers, för att hitta den personen vi jobbar med idag.

2. Betydelsen för framgången. Som du kanske läste i avsnittet ”Företagsnamnets betydelse”, så påverkar namnet och logon både hur många kunder man får, och vilka kunder man får – hela företagslivet. Kunder väljer ofta leverantörer utifrån utsidan, och namnet och logon är ofta det första (och ibland det enda) kunder ser. I räkneexemplet framgår att det kan handla om enormt stora summor i förlorade eller nya intäkter, sett över hela företagslivet.

3. Tidsbesparingen. Arbetstid är en dyrbar resurs, och generellt brukar det vi är ovana vid att utföra, ta längre tid än det vi är vana vid att utföra. Många lägger ner många timmar på att försöka få fram ett företagsnamn. Räknar man ut hur mycket ens tid är värd, så läggs alltså stora summor ofta på det här.

4. Time to market. Många fastnar med namnet, och det är mycket vanligt att företagsstarten skjuts fram på grund av det här. Även här kan det vara värt att kalkylera. Om företaget tex kommer omsätta 500 tusen kr första året, så innebär varje veckas försening en kostnad på 10 tusen kr. Att komma igång snabbt har många fördelar.

5. Priset för att ta hjälp. Vi håller priser som passar även nystartade. Eftersom man betalar för det en gång, och har nytta av det hela företagslivet, så brukar det handla om en väldigt liten slant per år i genomsnitt. Vi försöker att erbjuda både namn och logo till priset av vad logo normalt sett kostar. Priset skiljer sig lite beroende på om man ska ha ett internationellt namn med .com-domän, eller en se adress, mm. Därför ger vi exakta priser vid kontakt. Räkna gärna på det Om man vill räkna på om det lönar sig eller ej att ta hjälp, så kan man alltså räkna in det ekonomiska resultatet, dvs förväntad förlorad/ökad omsättning (antal verksamhetsår, antal förväntade kunder/år, samt pris/köp och antal köp under kundens livstid), samt då arbetstidskostnaden, och den ev förlorade omsättningen pga förseningen.

Detta kan då vägas mot priset för att ta hjälp. Enligt vår erfarenhet från samtal med kunder, så brukar det löna sig många gånger om att ta hjälp.

Ca 1 min film om hur vi jobbar med namn och logo

Vi erbjuder tjänster som har med företagets utsida att göra:

-Namnframtagning. Vi hjälper till med såväl företagsnamn, som produktnamn och tjänstenamn. Här börjar vi med en intervju på telefon, och presenterar sen 5-10 förslag/omgång var 3:e dag, i så många omgångar du vill. Om ett namn inte går igenom hos Bolagsverket, så fortsätter vi.

-Namnanalys. Här ger vi utifrån en kort intervju feedback på ditt namn eller namnförslag.

-Bollplank kring namn. Här är vi med i processen som bollplank, för företag som vill ta fram sitt egna namn.

-Logoframtagning. Här tar vi fram förslag i så många omgångar ni vill. När du är nöjd, så får du slutfiler i vektoriserad eps, teckensnitt, färgkoder mm.

-Sloganframtagning. Här tar vi fram slogans i så många omgångar du vill.

-Hemsidesframtagning. Här tar vi fram en hemsida i ett lättanvänt hemsidesverktyg, ihop med en webdesigner. Läs mer här.